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好运快三 欠债244亿美元,6年5任CEO,租车巨头Hertz破产,一点也不冤?
发表于:2020-05-28 08:39 分享至:

原标题:欠债244亿美元,6年5任CEO,租车巨头Hertz破产,一点也不冤?

又一家美国百垂老店由于疫情而申请破产了。美国东部时间5月22日晚,由于资不抵债,租车巨头Hertz(赫兹)申请破产珍惜。

很众人都为Hertz没能撑过疫情而感到怅然,在破产声明中Hertz本身也外示是疫情影响了行家出走需要,导致公司收好和订单锐减,且不知何时能恢复。

但实际上,疫情只能算压物化Hertz的末了一根稻草,即便异国疫情,Hertz的日子也并不好过。6年时间换了5位CEO,不息四年折本,截至2019岁暮债务总额近190亿美元……

破产重组,好似是早就注定的终局。

01

102岁的Hertz

一个诞生自福特推出T型车时代的租车品牌,不只是美国人心中的回忆,对中国人来说也不生硬。

很众人出国游都会选择在机场的Hertz柜台租车,国内他们的营业则由神州租车负责运营(现在亚太营业不受破产重组影响)。

申请破产前好运快三,102岁的Hertz拥有75万辆车好运快三,营业遍布全球150众个国家和地区好运快三,旗下拥有Hertz、Dollar和Thrifty三个品牌,不仅是全美第二大租车公司,也是全球前五大的二手车经销商。

但是这些艳丽现在都是以前式了。在Hertz向法院挑交的破产珍惜申请原料中表现,现在Hertz的资产价值约258亿美元,现金贮备超过10亿美元,欠债总额达到244亿美元。

3月份Hertz就最先了自救,全球3.8万名员工中裁失踪了2万人,和通用、福特等车企的新车采购也都止息了,还不息与贷款机构及美国财政部议和,期待能够申请到援助。

但是美国当局异国伸出援手,由于一笔4亿美元的贷款未能准期清偿,Hertz只能申请破产珍惜。

自然吾们大可不消就此为Hertz唱挽歌,破产重组对Hertz来说并不是世界末日,而是重获复活的首点,由于破产不是倒闭,债务重组的同时营业还能不息运营,以前通用汽车也破产过,很快就涅槃重生了。

只是吾们照样要挑出这个疑问,为什么同为租车公司,同样通过了疫情的抨击,Enterprise和安飞士(Avis)就异国走到破产这一步呢?

02

Hertz的哺育

2010年行家都处在后金融危机恢复期,Hertz就已经最先策划大举收购了。他们望上了Dollar Thrifty,打算12亿美元将其收好囊中,却遇到了安飞士的阻止,末了两边竞购了两年之久,Hertz支付了26亿美元的高价。

固然这笔收购挑高了Hertz的市场份额,却也增补了它的债务义务,截至2012岁暮Hertz总欠债额已达到208亿美元。

收购之后就要消化,这个消化的过程又增补了很众成本。两家公司的后台体系无法打通,相符并后总部搬迁又让一些有才华的高管选择了离职,Dollar Thrifty的车队操纵的轮胎与Hertz规格不符,更换轮胎又花了3千万美元,原计划相符并后一年能省1亿美元,效果逆而众花了7千万。

租车公司最大的成本就是汽车折旧费,为了让公司账面数字时兴,Hertz车队的车辆操纵时间都比其他公司长,清淡租车走业的车辆平均操纵3万英里就削减了,Hertz的车高达5万英里。但是车更新太慢,导致很众商旅用户转投其他品牌。

左:Mark Frissora 右:John Tague

2014年,美国证监会控告Hertz虚报税前收好,犯下敲诈罪,最后消耗1600万美元达成息争,公司股价跌破100美元,CEO Mark Frissora被赶下台,John Tague上台。

John Tague上台后决定给车队换新车,望上往很明智吧?但是他换的都是轿车,而谁人时候SUV已经火了,美国消耗者自然不买单,纷纷转投其他品牌,Hertz又丢了一批客户。

2017年John Tague退息,Kathryn Marinello接任。这位女CEO有两把刷子,她上任后缩短了车队周围,将采购车型转向SUV,Hertz不息十个季度收好实现添长,但是Uber和Lyft的展现抢走了不少出走市场份额。

最后女CEO没能救援Hertz于水火,它的现金贮备太矮欠债又太高,疫情爆发后根本无力回天了。5月16日Kathryn Marinello主动辞职,随后运营总监Paul Stone被仰举为CEO。

03

安不忘危

过后复盘Hertz的故事,吾们会发现它犯了几个致命的舛讹,比如盲现在膨胀,只望重市场份额的添长而无视了成本管控和欠债情况,而任何时候财务健康都是公司发展的基础。

再有就是战略判定失误,盲现在自夸。当消耗者的喜欢已经从轿车转向SUV时,他们却守着轿车市场不放,流失客户也就成了一定效果。

于是不管对于租车走业照样整个出走走业来说,Hertz的破产都给行家上了一课,哪怕你是业内数一数二的头部玩家,倘若营业发展的根基出了题目,那么倒塌不过是一转瞬的事。

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新冠疫情目前在全球蔓延事态不减,对于每个国家医疗资源的考验都超出了压力测试的范畴,犹如进入战争状态。疫情暂时好转之际,中国防疫物资的产生也在逐步提升和释放并以“中国制造”的名义奔赴世界各个角落的医院和社区。近期媒体上屡见不鲜的中国防疫物资被欧美等发达工业国家拒收以及美国又重新放松对中国口罩的认证要求等戏剧性的一幕,在这样的压力测试下凸显了中国在国际竞争中的工业认证体系的短板。

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